CASO DE EXITO: VW AS SUN AS POSSIBLE

Volkswagen realiza la campaña “As sun as Possible” que tiene como protagonista al nuevo Beetle descapotable. La campaña relata el día a día de seis protagonistas en busca del sol en la isla Oahu (Hawaii).La aventura se acompaña de un concurso en el que los participantes envían sus fotos, optando a ganar un viaje por las islas Hawaii, al volante de un Beetle descapotable. La acción se publicita en diversos medios y se apoya en una acción cualitativa en la que un grupo de bloggers presenta la propuesta, participa en el concurso, e invita a los lectores a la participación. La acción cuenta con un site dedicado, página fan en Facebook, blog, y presencia con diversos videos en Youtube. Una parte importante de los recursos de la acción reside en los videos que relatan la experiencia de los protagonistas, y que son reproducidos en los blogs a través de los posts publicados y mediante cuñas publieditoriales de recuerdo que amplían el impacto y la cobertura de la acción.

En la campaña “As sun as possible” los blogs han ayudado a explicar la mecánica de la acción promocional, y el formato editorial ha añadido autenticidad y cercanía al relato y a la experiencia de los protagonistas de la campaña.