CASO DE EXITO: OXFORD VUELTA AL COLE

Oxford realizó una campaña con el doble objetivo de impulsar la venta «Vuelta al Cole» y de popularizar el uso de la aplicación de notas Scribzee.

Para ello pedimos colaboración a una selección de Youtubers que se dirigen a un público compuesto por preadolescentes y adolescentes.

Los youtubers tuvieron libertad para jugar creativamente con el material, proponiendo formas de personalización del material originales y divertidas, así como consejos prácticos acerca de cómo obtener el mejor partido del material escolar.

Los youtubers apoyaron la acción en sus canales de Facebook, Twitter e Instagram.

La campaña consiguió más de 700.000 visualizaciones de los videos realizados, cerca de 100.000 likes y 3.000 comentarios.

El éxito ejemplifica cómo se pueden reunir exitosamente dos elementos en apariencia incompatibles («canal de diversión» y «material escolar») mediante unos contenidos que ayudan a establecer el puente narrativo adecuado.